新城鎮創新模式

創意不僅服務于生產，也服務于生活，新城鎮建設需要更多創意的力量。整理區域文化資源，通過文化考古、文化解讀和文化創新的方式重塑區域品牌。開發旅游資源和旅游特色商品，實現文化、產業的多重協同發展。
城鎮發展的設計特色化，包含各種傳統工藝品、手工、特色產品的設計與升級。通過設計解決城鎮市民關心的問題，構建城市美學標準，盤點城市特色資產。通過創新力量來挖掘區域的歷史和文化價值，文化考古，文化還原和文化創新。自然盡管、人文景觀、生活空間、城市色彩，構建真正體現城鎮發展的城市美學。

創新流程

地域文化沉浸

深入到地方，對當地文化進行詳細的、有深度的挖掘、解讀，并尋找機會點，將創意融于傳統文化。

區域品牌打造

對可塑造的創意點進行深化設計，打造具有地域特色的品牌；開發符合品牌價值的產品，并通過技術創新，獲得核心技術，提升品牌生命力。除此之外，地域品牌還需通過不斷梳理，使之更符合市場需求；多渠道傳播品牌文化，讓更多消費者了解該品牌。最終，實現一縣一品的發展目標。

改變城鎮居民生活

各地域的特色品牌建立如同一張網，從各個領域改變當地百姓的日常生活，從日常消費到城市空間，不斷提升市民的生活體驗。

案例一

大豐市“知青農場”
打造創意農業生態鏈，塑造農業品牌

大豐市作為一個新興城市，城市發展的業態與其他城市大同小異，與多數蘇北小城鎮一樣，其城市競爭主力在于大型制造業的分部，而其分布范圍很廣的農業卻因為缺乏創新被其他制造業不斷替代，漸漸失去發展的可能性。通過對大豐歷史文化的挖掘，木馬團隊發現這里與眾不同的知青文化歷史，恰好與農副產業有千絲萬縷的關聯。綜合知青文化和基礎醇厚的農副產業，木馬用創意打造創意農業生態鏈，通過塑造”知青農場“農夫商品品牌，重新規劃其農夫商品結構，縱向延伸產業鏈，將創意植入農業生產、商品包裝甚至是創意農業旅游中，使農業生產呈現多樣化、品牌化、特色化，成為城市特色的產業品牌。

案例二

大豐市“歡樂麋鹿園”旅游商品設計
再設計特色旅游商品，麋鹿文化的解讀與創新

大豐的5A級國家公園“中華麋鹿園”作為稀缺的、特色的旅游資源并未在國內旅游市場普及。在麋鹿園中的旅游商品存在品種匱乏、特色缺乏等問題，與旅游消費的需求呈現極大的矛盾，亦給了創意旅游商品一個很大的發展空間。木馬團隊運用麋鹿文化特色，塑造以”快樂“主題定位的”歡樂麋鹿園“品牌，重塑麋鹿卡通形象，用卡通形象衍生旅游商品品類，開發系列旅游麋鹿商品，將大豐地區的旅游商品品牌化，為旅游消費開辟一條時尚新穎的產品線。將旅游商品品牌化后，”歡樂麋鹿園“不僅成為麋鹿園中特色商品形象，亦將成為大豐特色商品品牌，向全國范圍普及。

案例三

卓尼文化旅游商品
充分挖掘當地文化特色，賦予文化旅游商品持久的生命力

木馬設計整合了卓尼當地的地理環境、建筑風格、文化象征、服飾語言，重點提取了卓尼的三格毛服飾作為當地人文元素的著力點，從帽子、發型和佩飾、耳環、服裝中提取元素，配合社會生活、人文節慶，設計出不同系列的卓尼文化旅游衍生品。產品充分展示了封存秘境的美麗意境和人文特色，成為卓尼對外展示的一張名片。游客要紀念和帶走的就是這張名片。木馬通過充分挖掘卓尼當地的文化特色，讓旅游衍生品擁有持久的生命力。獎。