丁偉

木馬設計創始人

華東理工大學藝術設計與傳媒學院院長

現在我們正處于的時代，是一個互聯網“上位”的時代，也是一個解構與重構的時代。互聯網作為新經濟下的“助燃劑”正在迅速影響各個行業，這其中就包含了設計，近年來，文化創意產業也如雨后春筍般快速生長。

“文創設計”是什么？過去我們腦海里定義的文創設計或許只是跟某些主題相關的小創意產品，但在潮流文化蓬勃發展的今天，文創設計已經延伸到生活的方方面面，不再是一個單純的產品，而是涵蓋造像、造星、造物、造場的完整創意生態。

設計范式的轉變

我們今天所處的時代，身邊除了有像陸家嘴的高樓大廈之外，實際上還會被很多無形的問題所包圍，比如說開放式創新，過去的創新方式是一群設計師，靠個人的想象構思出一款產品。而開放式創新，設計師會吸收消費者的聲音，再轉換成產品，設計實際上就是從工業時代，強調的物理邏輯的設計，叫工業設計，后來逐漸地轉向信息時代。在這時候，一個很重要的專業門類出現了，就是交互設計，要研究人和界面之間的關系，研究用戶體驗。

現在還是一個物聯網時代，萬物互聯，人與人、人與產品，機器與機器之間在產生關聯，所以在這樣一個大的背景下，有很多的創新，實際上正在改變我們的生活。所以設計師，就需要展開一系列的探索。從物理邏輯的設計，到信息邏輯的設計，再到服務系統設計，因為需要銷售的不僅是單款產品，而是完整的連貫的服務體驗，這就是設計范式的轉變。

優秀設計的三個層次

不論是設計師還是普通大眾，大家都會問，什么才是好的設計？這個問題按照學術的觀點來解答分為三個層次，分別是直覺層、 行為層還有反思層。直覺層面的設計，就要求你一看上去，就會被這個產品吸引，行為層就是我在使用它的過程中，感受到非常便利，而反思層就是人與產品之間，會建立起情感的溝通，產生心靈的共鳴，所以當代的設計師要做，就要做直覺層的設計，更要做反思層面的設計。

而優秀的文創產品設計，最重要的是要建立微生態，就是從最早的，產品整體的策劃到概念的提取，到供應鏈的轉換，再到后面的服務運營，也就是經常被提到的造像、造星、造物和造場，從而形成一個完整的文創生態系統。

四鏈融合 七步創新

今天是一個融合的時代，各種設計的門類，實際上越來越從分裂走向融合，過去的設計專業實際上是線性的，有室內設計、產品設計、工業設計、但是今天各種要素，越來越融合在一起，因此便誕生了四鏈融合，七步創新的設計理論。

四鏈融合中的第一鏈就是產品鏈，第二鏈是服務設計及商業模式鏈，第三鏈是交互及用戶體驗鏈，第四鏈是品牌及傳播鏈，所以從產品鏈到服務及商業模式鏈，到交互鏈，再到品牌及營銷傳播，通過四鏈融合，才能建立一個產品和品牌的競爭力。

丁偉在陸家嘴讀書會現場分享

“文創設計新觀”

而七步創新，第一步是洞察，第二步是定義，第三步是開發，第四步是設計，第五步是轉化，第六步是實現供應鏈的整合，第七步是傳播。就像柳冠中先生講過的一句話，“超影像外，得其環中。”當我們研究一個問題的時候，必須從它的外圍去尋找答案，只有了解外圍的事物，外圍的環境，才能定義出今天的產品。