肯德基 · K記飯桶

客戶：百勝集團
服務：工業設計 | 包裝設計

“民以食為天”，“食”是我們生活中不可或缺的存在，尤其是傳統的米飯，更是人們生活的保障。而肯德基作為外來飲食，本土化發展是必經之路。我們此次目的就是改裝米飯快餐盒，讓人們在快銷店中能夠品味一番傳統中國的“食”文化。

設計之初，設計師通過約見和暗訪兩種方式，實地觀察了肯德基幕后廚房，對中式快餐現有的制作流程進行了深度了解，發現不合理現象，例如在這種客流量巨大的快餐市場中，配餐的速度有待提升的問題。設計師還指出了其他可以通過設計修正的創新點，通過這些創新點，來指導我們未來的設計方向。在產品風格上，肯德基希望在保持原先快餐類的高效、便捷特征的基礎上，融入中式本土風格。因此，設計師用竹紋、木紋的色彩作為主色調，以帶有中國禪意的原木色，體現一碗米飯的認真；同時在桶身上，使用絳紅色，來代表快餐的原有特性；而深褐色的內壁，正好可以突出鮮艷可口的菜肴，更能勾起消費者的食欲。

經過大量的方案探討和嘗試，我們選擇八角形作為桶身的主要造型語言，因為在中國文化中，八角形態代表著合家歡樂、團圓美滿、堅實可靠，這與肯德基期待的產品情感訴求相一致。從工程上來說，八角形非常穩固，符合餐盒的強度標準，同時八角的形態也方便消費者拿取餐盤。平面設計方面，我們從定義主題出發：“新鮮美味”、“現代古典”、“包容滿足”。根據主題，提煉設計元素。K記飯桶要給消費者帶來“認真做飯”的直觀感受，因此我們采用手繪風格的包裝條，設計師花了很大的精力，用抽象直觀的表現方式，繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝，營造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。